当最具朝气的群体和最需要新鲜感的行业碰撞到一起，会擦出怎样的火花？
4月16日，第15届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）浙江赛区正式启动。自2005年创办以来，这项赛事规模逐步扩大，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品，在广告、设计等学子中表现出独特的魅力和影响力。
第15届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区启动式
(相关资料图)
一连串数字背后，是无数学子难忘的回忆，或是反复毙稿的绝望，或是灵感突发的惊喜，还有捧出作品时难以言表的成就感。
大学生们为何“痛并快乐着”？这场历久弥新的赛事，又带给了我们怎样的启示?
一
首先，大广赛是教育部认可的大学生竞赛，具备较高的专业度、公平性和认可度。学生提交作品机会获得校、省或国家级奖项，收获相关学业成果。
权威背书固然重要，但在学科竞赛层出不穷的背景下，大广赛能得到广泛认可的社会影响力，显然有其独到之处。
大广赛浙江赛区组委会主任、浙江大学策略传播系主任章燕教授认为，大广赛坚持的真题真做形式，能够在最大限度上激发学生的创造力，锻炼教师队伍的专业教学水平，“这一方式，是对校园传统教学方式的补充，让学生更接近社会、接近真实的行业现状”。
时代在发展，技术在进步，但经历怎样的知识更新，应用始终是广告学科的关键所在。由于缺乏实践训练，大部分学生缺乏对基本业务流程的了解，在毕业后无法立即走向实践岗位，成为高校人才培养亟需突破的难点所在。
大广赛正是通过搭建多方合作的实践教学平台，实现了高校与企业、行业交互，线上与线下联动。每年合作企业都会根据当下热点给出市场中遇到的实际命题，每个命题下会有详细的创作类别要求和创作指导。
通过企业命题、行业评题、学生解题的模式，大广赛全面提升了学生的创意水平，将所学的市场调研、营销企划、创意设计系统的串联起来。对于看重实操、综合能力的院校和企业，这样的参赛经历能够为学生的简历增添浓墨重彩的一笔。
同时，这个过程中带来的知识创新和产学研融合，让来自全国各地的优秀作品跨越了行业与知识的边界，是构建新文科与人的有力探索、促进高校人才培养更适合社会需求。
公益命题“我们有信仰”获奖作品图源：大广赛官网
二
据了解，近年来，浙江赛区学生参与大广赛热情高涨，作品质量也十分出色，在全国所有赛区中成绩斐然。自2013年来，浙江赛区连续10年获得“优秀赛区”称号，参赛成绩在全国29个赛区中一直走在前列。
大广赛和浙江的缘分还不止于此。翻看历届赛事的命题，不少合作单位也来自浙江，例如娃哈哈，自从2015年开始已连续9届参与大广赛，收到了自全国高校大学生们创作的数万组作品。
为何浙江企业青睐大广赛？章燕教授分析，这与浙江经济“走在前列”的创新意识有关。
“当前，传播的力量在很大程度上影响着企业的发展，品牌价值带来的关注度与热度不容小觑。”章燕表示，许多浙江企业发展起来后，就不再简单追求商业上的利润，而是逐步追求产品创新、品牌塑造。大学生思维灵活跳跃，对新鲜事物充满好奇心和求知欲，大广赛能够帮助企业精准聚焦年轻群体，收获有创意的广告作品，了解未来消费趋势。
在浙江，塑造品牌不是企业的专属，城市层面也有了一定的探索。例如，义乌曾连续3年携手大广赛，邀请参赛师生深入认识义乌城市发展，深入了解义乌商贸特征。通过创意征集，优秀作品层出不穷义，乌城市成功塑造了现代“世界小商品之都”，“商贸千面”，“货通世界，买卖全球”，“买卖进口商品，就来中国义乌”的城市形象，并聚焦了年轻人对义乌美好城市生活的感知。
图源：大广赛官网
章燕还表示，大广赛为大学生们的创意灵感提供输出渠道的同时，也让命题方与年轻人之间的距离大大缩短，从而提升了品牌在大学生群体中的影响力。
三
广告业是经济发展的“晴雨表”，市场需求的“助推器”，与经济息息相关，与文化血脉相连。
作为东部经济发达省份，浙江广告业方兴未艾、蓬勃向上。据统计，2022年前三季度，浙江全省广告业头部企业和事业单位实现广告经营业务收入692.3亿元，主要发展指标稳居全国各省区市第一方阵。
“当前，小到办好一场活动，大到城市品牌建设，都离不开广告宣传的保驾护航。”章燕教授认为，大广赛为优秀人才脱颖而出创造出良好经验，也为我们带来了一些启发。
首先，无论是企业还是政府部门，都需要增强传播意识，做有特色、有效果的“广告”。眼下，流量和风口变向极快，只有洞察不同类型的群体，赋予他们以独特的意义、体验和情感共鸣，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
再者，应当结合产业发展搭建起双向沟通、交流、互鉴的平台，让专业人才与不断变化发展的市场需求接轨。例如在乡村振兴过程中，传播赋能就是一个非常容易被忽视的驱动要素。通过广泛吸纳社会力量，深入挖掘和开发特色资源，有利于提高乡村的知名度和辨识度，把乡村的产品、产业、文化、风景转变为商业价值。
另外，互联网、大数据、人工智能等领域的迅速发展对应用型人才培养提出了更高的要求，跨学科、多专业融合的趋势日益凸显，人才培养模式亟待健全发展。“以ChatGPT为代表的技术引发了学界、业界的普遍焦虑，广告教育如何适应时代需求，将是当下和未来一段时间不断探讨的问题。”章燕说。
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